Сразу же начать рисовать логотип или фирменный стиль не понимая, что же этот дизайн должен сообщать потребителю — это как начинать работу с конца. И как результат, дизайнер делает двадцатый вариант, а клиенту все не нравится, потому что дизайн не подходит для его продукта, а главное этот дизайн не будет эффективно работать и хорошо продавать.

И тут как раз и нужно подключать коммуникативное мышление, работать в первую очередь с аудиторией этого продукта. Как мы все с вами покупаем товары? Кому то хочется испытывать определенные ощущения, например подчеркнуть статус, для кого то продукт решает его насущную проблему, а кто то принимает решение ориентируясь на конкретную пользу!

И главная задача дизайнера перевести ценности, пользу, ощущения на понятный ОБРАЗНЫЙ язык для потребителя, чтобы выстроить правильную коммуникацию ПРОДУКТА с ПОТРЕБИТЕЛЕМ.

Бренд — это всегда образ в сознании потребителя, обещание производителя принести пользу или дать решение его проблем.

Мы не рассматриваем продукт в отрыве от образа, который должен сформироваться в голове у потребителя. А чтобы продукт запомнился, мы должны работать с ценностями. Вы наверняка запомните лучше то, что было для вас ПОЛЕЗНО, а не то, что для вас не представляет никакой ценности.

Именно поэтому перед тем как начать что то рисовать надо пройти важные этапы анализа аудитории, конкурентных предложений, тенденции рынка, понять преимущества продукта, потребительские ценности, характер и сформулировать суть бренда. Все это и называется платформа бренда.

Платформа бренда — это совокупность смыслов и сообщений, которые определяют стратегию позиционирования и продвижения компании.

Только после этого мы можем приступить к поиску метафор, образных сравнений, неймингу, идеи для формирования графической основы бренда.

Этому алгоритму проектирования брендов мы учимся на курсе по Визуальной Айдентике