Что такое нейминг?

Нейминг – (имяобразование) комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов, товаров.

Нейминг – важнейшая часть маркетинговой стратегии компании, неотъемлемая часть позиционирования бренда.

Название в отрыве от позиционирования бренда — это простой набор букв и слов. Только в контексте всего бренда раскрывается настоящий смысл нейминга. Каким бы классным, звучащим и безумно оригинальным не было бы название, оно в первую очередь должно подходить под суть бренда и целевую аудиторию. Поэтому что бы придумать название, необходимо провести исследование аудитории, конкурентных предложений, тенденции рынка, понять преимущества продукта и потребительские ценности и характер бренда. Все это и формирует позиционирование — суть бренда, и безусловно влияет на формирование концепций в целом и нейминга в частности.

Этапы разработки нейминга:

• Исследовательская и аналитическая работа
• Позиционирование бренда и характер
• Формирование концепций
• Разработка уникальных вариантов названия
• Анализ и выбраковка вариантов
• Проверкой названия в онлайн базе товарных знаков
• Согласование наилучших названий с клиентом
• Регистрация торговой марки

Существует множество методик, которые могут помочь вам придумать название для бренда. Вот некоторые из них:

• Методика ассоциаций. В этом методе вы записываете все слова и фразы, которые ассоциируются у вас с вашим брендом или его ценностями. Затем вы комбинируете эти слова, чтобы получить новые идеи для названия.
• Методика слияния. В этом методе вы сочетаете два или более слова, чтобы создать новое название. Например, "Смартфон" - это результат сочетания слов "смарт" и "телефон".
• Методика искажения слов. В этом методе вы изменяете или искажаете существующее слово, чтобы создать новое название. Например, "Кодак" - это результат искажения слова "кодек".